TOM科技讯(文/刘世辉)手机互联网广告市场到底有没有“金子”可挖?给我们明确答案的既不是新浪、也不是空中网,而是分众传媒。在刚刚过去的第二季度,分众传媒交出了一份不错的答卷。
美国东部时间9月27日(北京时间9月28日),分众传媒发布了该公司2007年第二季度未经审计财报。财报显示,第二季度手机广告营收为1090万美元,同比激增253.8%,比上一季度增长81.1%。
分众无线传媒技术有限公司副总裁王毓在刚结束的互联网大会上向TOM科技表示,江南春对手机广告市场非常看好,无线广告、互联网广告、数字化户外广告已成为分众传媒的三大支撑业务。
分众无线王毓:无线广告优势明显 不会被“冲进马桶”
艾瑞的市场调查数据显示,分众传媒占据了国内无线广告市场超过60%的市场份额。
而分众进入无线广告市场的时间仅仅为一年半。分众传媒第二季度总营收为1.133亿美元,以此推算,无线广告所占收入比例已接近10%。
此外,分众传媒第二季度互联网广告营收为2520万美元。分众传媒互联网广告营收主要来自于2007年第一季度收购的好耶广告网络。
值得留意的是,手机广告业务的毛利率大大高于互联网广告,也高于公司的平均利润率。2007年第二季度,分众传媒移动广告业务的毛利率为58.0%。互联网广告业务的毛利率为27.1%。
分众传媒数字户外广告业务的毛利率为63.1%。分众传媒第二季度总毛利率为54.6%,低于去年同期的56.9%,主要由于加入了利润率较低的互联网广告业务。
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